健康 時尚生活 都市情調
如何從海量信息中脫穎而出?和博主合作是個不錯的選擇
華夏經緯網   2019-05-27 08:49:12   
字號:

    奢侈品牌對冒險天生懷有恐懼情緒,因此當他們與有影響力的博主合作時,他們中的大多數人傾向于堅持使用相同的的方式 – 推贊助帖子或參加線下活動。

  雖然KOL有責任代表贊助品牌去生產更有趣的內容,但這些重復的廣告合作方式對于KOL和他們的粉絲來說都是陳舊的。鑒于此,一些品牌近來已經開始意識到他們需要尋找新的方式來與博主一起工作,以此來激發KOL并吸引觀眾的注意力。通常,這意味著讓博主在廣告系列的創意方向中發揮更大的作用。

  最近,奢侈品牌Stuart Weitzman、寺庫和Swisse都做了很好的例子:

  Stuart Weitzman x 西門大嫂

  四月末,奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman邀請了受歡迎的微信時尚博主西門大嫂和她的團隊成為該品牌在中國沈陽、武漢、寧波等城市舉辦的三場春季時裝秀的官方造型師。無可否認,Stuart Weitzman邀請博主接管節目造型的創意是一個冒險的選擇,但從結果看來,西門大嫂是個明智的選擇。她是Stuart Weitzman的忠實粉絲,之前曾多次在文章中展示過品牌的產品。

  她的長篇微信文章詳細敘述了她的經歷,達到了超過10萬次閱讀量,讓讀者有機會了解幕后情形,并對這三個節目設計造型的風格產生更深的印象。讀者留下了數十條積極的評論分享了他們最喜歡的服裝和鞋子。在中國,許多粉絲認為博主是一個非常鼓舞人心的形象,代表了普通人的心聲??吹轎髏糯笊┱〉攪蘇飧齷?,這對她的粉絲來說也是非常令人興奮的。

  寺庫 x Becky Li

  4月20日至5月4日,中國奢侈品電商平臺寺庫與頂級時尚博主Becky Li合作舉辦了一場名為“寺庫千萬博主展”的活動。為此,寺庫創造了一個彈出式模擬家居模仿了Becky的實際家中的某些房間和衣櫥。來自寺庫的100多個品牌的精選產品被整合到套裝中,包括奢侈包、衣服和鞋子。

  寺庫的顧客和Becky的粉絲被邀請到她的“家”。如果他們在活動期間看到了他們感興趣的產品,可以掃描產品下的QR碼并立即購買。該活動非常成功,在15天內產生了2000萬人民幣的銷售額。

  通過從打造Becky的家,可以營造出比快閃店更親密的氣氛,這讓粉絲們感覺更接近Becky,好像他們正在通過他們朋友的衣柜篩選找到要穿的東西。根據時尚微信賬號LadyMax的一篇文章,寺庫是第一個為博主活動創建定制小程序并在微信廣告中推廣它的平臺,這顯示了寺庫對Becky銷售能力的信心。

  Swisse x Gogoboi

  演員Chris Hemsworth最近訪問中國,參演了廣受歡迎的電影“復仇者聯盟:終局之戰”,并作為維他命品牌Swisse品牌的代言人接受了現場直播采訪。但是,Swisse沒有讓常規主持人進行采訪,而是邀請時尚KOL Gogoboi采訪。采訪形式以隨意的形式,記錄了兩人聊娛樂圈、時尚、食品和健康等等話題,還有吃中國小吃、玩游戲等環節。通過這種輕松的形式,觀眾能夠與Hemsworth和Gogoboi建立情感聯系 - 反過來,與Swisse建立聯系。隨著越來越多的奢侈品牌任命中國品牌大使,這種博主轉向采訪者的形式值得考慮,可以為其他沉悶的大使活動注入活力。

  無論是讓博主為節目設計風格、設計產品、還是接管社交媒體帳戶,讓博主參與更深層次的活動,讓他們增加對創作過程的所有權,都可以使活動的結果受益,同時加強博主與品牌的長期合作關系。通過賦予博主創造性的控制權,他們自然會對這個機會感到興奮 - 也會將這種情感自然地傳遞給他們的粉絲。  (中國服裝網)

 

責任編輯:袁丹華

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 密碼:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩余 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
·Nike發布可持續設計指南:公布產品循環再生十大準則
·快時尚中國市場一曲唱罷,本土品牌能否借勢突圍
·開云向左,LVMH向右(組圖)
·在高度飽和的女裝市場,國內品牌的機遇在哪里?
·百年運動品牌Champion是如何“翻紅”的?
·黯然退出中國市場,Forever 21做錯了什么?
·潘多拉LOVE MAY“因你而愛” 映畫立方在京啟動
·中免日上帶你逛世界 開啟環球美妝之旅
·小禮服易買難洗? 有種生活服務叫“衣護一體化”
·家樂福玩起小業態 小體量概念店長啥樣
·美白又能減脂 咖啡渣真的是個寶啊
·短視頻也來搶電商生意了 你會在抖音、快手上買東西嗎
·時尚與藝術 一拍即合 | CULTURE(組圖)
·返璞歸真自然酒 | CUISINE(組圖)
健康策劃
 
近日,《健康中國行動》出臺。其中提出15個重大專項行動,包括:健康知識普及、合理膳食、全民健身、控煙、心理健康促進等。目標到2030年,全民健康素養水平大幅提升。
“春食野,夏吃苦”看著都能聞到野菜芬芳的氣息.不管是椿芽香,還是薺菜鮮,亦或是榆錢的甘甜,四季之中,野菜最鮮美的時候,只有春天!
心靈秘匙
  更多
·每天讀書有助提高注意力!
·人類的情感創傷或會影響其兒孫的健康
·長期焦慮,當心大病來襲!
·了解一個人的性格,看他房間就知道!
·情商測試有哪些
·自負是什么
·認知行為療法是什么
·抗壓能力如何提高
生活專題
  更多
·2018北京國際汽車展覽會
·中國年進行曲之狗年送福
·2017全國食品安全宣傳周
·2017甜蜜情人節
·中國年進行曲之金雞報喜
·2016北京國際車展
·中國年進行曲之金猴賀歲
熱點文章
   
·苗條美女冬季的生活日志
·“鞭打春?!本=倌旰?/a>
·情調:享受一天"吧生活"
·美女心懷野獸 動物胸針時
·胖大海不能當茶飲
·劃算又好玩 背包一族玩轉
·鍛造五星級超豪華戀情
·讓美妝持久24小時的秘技
·白描:“蛋白質女孩”的真
·做個"電燈膽" 愛心曬出來
消費流行
  更多
·花粉力挺 華為手機8月緊急補貨
·包機飛臺東!精選“娛樂神卡”6大跨年攻略
·擠下陳庭妮 女神昆凌接美妝DHC代言
·2018年臺灣一氧化碳中毒發生54例 致11死171傷
·木村光希、舒淇搶先綻放 寶格麗全新花卉珠寶
·臺中花博商機 百貨周年慶推花博商品餐飲吸客
·2018絕美新唇膏 肌膚之鑰這二支遭瘋狂洗版超人氣
美食指南
  更多
·中秋不只吃月餅!富基漁港抽好禮、嘗風味海鮮
·悶熱夏天吃開胃!桂花竹筍蜜火腿、竹筍燜花肉品鮮甜
·霸氣芒果布丁牛奶冰 果肉新鮮料實在
·鹽烤花雕蝦、甜甜圈!新北菜市場藏美味小吃
·屏東大埔楊桃湯藏彩蛋 蜜釀楊桃片讓人驚喜
·覓食臺北:探尋今年的星級美食
·臺東夏安居健康蔬食 太陽般的脆皮鍋貼酥脆鮮甜
演出信息
  更多
·展盛唐風韻傳中國文化 2020年舞劇《李白》將巡演全球
·北京孔廟國子監國學文化節《國樂飄香》音樂會舉辦
·洪湖浪打,六十載的不變情緣
·閻維文、王宏偉等歌唱家云集中國音協《同心曲》演唱會
·北京青年老旦在上海出演《楊門女將》《遇皇后·打龍袍》
·越劇迷有福啦!越劇《盤妻索妻》《盤夫索夫》將上演
·原創音樂劇場《真愛·梁?!方料嗑┗ξ杼?/a>
文化收藏
  更多
·追尋紅色經典手稿背后的故事
·保利香港秋拍呈獻逾1800件拍品估價超9億港元
·收藏家蘭州展數百件精品硯滴:千年文雅以饗民眾
·中國(深圳)收藏文化月展現深圳民間收藏力量
·近百件藏品參選福建周寧鑒寶大會 專家“火眼金睛”鑒真偽
·太珍貴!這部古籍詳細記錄了圓明園是如何建造的
·圓明園建造的重要依據《圓明園匠作則例》回家
  圖片看中國   更多
  兩岸美景   更多
  鏡頭中的臺灣   更多
華夏健康
健康測評 | 健康服務 | 基因健康 | 健康論壇 | 中醫文化 | 自然療法 | 針灸推拿 | 百草藥房 | 王牌战士老兵攻略 | 中藥常識
---華夏經緯網版權所有---